09. Dezember 2025
WEC-Auszubildende entdecken Eye-Tracking am Campus Lingen
Am 2. Dezember 2025 besuchten 16 Auszubildende des Bildungsgangs Kaufleute im E-Commerce gemeinsam mit ihren Lehrkräften Michael Mielke und Christian Dues den Campus Lingen der Hochschule Osnabrück. Die Planung und Organisation des Besuchs erfolgte durch Michael Mielke. Vor Ort wurden die Gäste von der Hochschulmitarbeiterin Maren Schmid empfangen, die den gesamten Rundgang koordinierte und begleitete.
Der Tag begann um 11:30 Uhr mit einem Rundgang durch das Hauptgebäude. Besonders eindrucksvoll waren das modern ausgestattete Filmstudio sowie die ReparierBar, in der defekte Gegenstände mithilfe von 3D-Druck und weiteren innovativen Verfahren wieder funktionsfähig gemacht werden. Anschließend nutzte die Gruppe die Gelegenheit zum gemeinsamen Mittagessen in der Mensa.
Im Anschluss stellte Prof. Dr.-Ing. Benjamin Weinert den Studiengang Wirtschaftsinformatik vor. Die Auszubildenden erhielten einen praxisnahen Einblick in Studieninhalte, Projekte und berufliche Perspektiven und konnten individuelle Fragen stellen.
Ab 14:00 Uhr wechselte die Gruppe in das Laborgebäude, wo das Hauptthema des Tages wartete: Eye-Tracking. Prof. Dr. Thorsten Litfin und Lisa Christen führten zunächst in die theoretischen Grundlagen der Technologie ein und erläuterten das Vorhaben des Workshops.
Im praktischen Teil arbeiteten die 16 Auszubildenden in vier Gruppen. Mit der Tobii Software erstellten sie eigene Eye-Tracking-Analysen und führten anschließend Messungen mit professionellen Geräten durch. Als Stimuli dienten ausgewählte Social-Media-Beiträge sowie Werbebanner. Die Gruppen werteten ihre Ergebnisse anhand von Heatmaps und Gaze Plots aus und ergänzten diese durch kurze Befragungen innerhalb der Gruppe.
Heatmaps zeigen farblich an, welche Bereiche eines Bildes besonders stark betrachtet wurden. Je intensiver die Farbe, desto länger verweilte der Blick der Betrachterinnen und Betrachter – beispielsweise auf Preisangaben, Markenlogos oder Produktbildern.
Gaze Plots hingegen visualisieren die Reihenfolge und Dauer der Blickbewegungen. Dadurch wird sichtbar, welche Elemente zuerst, zuletzt oder gar nicht wahrgenommen wurden.
Aus beiden Darstellungen lässt sich ableiten, wie Nutzerinnen und Nutzer Kaufentscheidungen treffen: ob sie etwa zuerst auf den Preis schauen, ob das Markenlogo Aufmerksamkeit erzeugt oder welche Elemente in Social-Media-Posts und Online-Shop-Seiten besonders auffallen.
Im Vergleich zum Lehrkräfte-Workshop Anfang November verlief die Durchführung dieses Mal besonders ruhig, fokussiert und effektiv – vor allem dank der sehr engagierten und vorbildlichen Mitarbeit der Auszubildenden. Dadurch konnten in kurzer Zeit klare und gut verwertbare Ergebnisse erzielt werden.
Der Workshop endete gegen 17:30 Uhr – mit zahlreichen neuen Erkenntnissen und einem spannenden Einblick in die angewandte Forschung der Hochschule Osnabrück. Der Besuch stellte für alle Teilnehmenden eine wertvolle Verbindung zwischen Ausbildung, Wissenschaft und praktischer Datenanalyse dar.